Превръщането в компания за интелигентни решения за живота стимулира забележителен растеж и признание
LG Electronics (LG) постига значителен напредък на международния пазар със своите иновативни бранд стратегии, печелейки своето място като първокласен глобален бранд.
На 10 октомври доклада Best Global Brands 2024 на международната консултантска фирма за марки Interbrand класира LG на 97-мо място със стойност на бранда приблизително 6.5 млрд. долара.
Оценката на Interbrand за най-добрите глобални марки оценява стойноста на бранда на базата на цялостен анализ на финансовите резултати на компанията, ролята на бранда и силата му. Взимат се под внимание и фактори като посока, ангажираност и релевантност. Като пионер в индустрията, ISO-сертифицираните критерии за оценяване на Interbrand са широко възприемани като най-надеждната методология в брандинг и маркетинга.
Стойността на марката LG се повишава рязко, благодарение на значителните подобрения както в бизнеса, така и в бранд конкурентоспособността на марката, в сравнение с изминалата година. Стойността на марката LG се повишава със значителните 38.7% година спрямо година, получавайки високи оценки в категориите роля на бранда и сила на бранда.
Interbrand смята, че причина за това положително развитие е ясната визия на LG като „Компания за интелигентни решения за ежедневието“ и устойчивото й развитие чрез откриването на нови възможности. Компанията адаптира и бранд стратегиите си, за да гарантира постоянна ангажираност на клиентите в различните региони и поколения, използвайки методи на комуникацията, които резонират с аудиторията както онлайн, така и офлайн.
През юли миналата година, LG разкри своята визия за трансформирането си в „Компания за интелигенти решения за ежедневието“, подобрявайки потребителското изживяване в различни пространства, включително дома, комерсиални пространства, транспорт и виртуални реалности. От започването на своята трансформация стойността на марката LG върви стремглаво нагоре. От приблизително 3.1 млрд. долара през 2022, към момента се наблюдава повече от удвояване на стойността през 2024 г. – 6.5 млрд. долара.
Interbrand оценява и инициативата на LG „Brand Reinvent“, която има за цел да утвърди LG като младежка и динамична марка, която резонира с клиентите от различни поколения и региони.
За да постигне това, LG обединява своето бранд послание под обещанието за по-добър живот (слогана “Life’s Good”), като работи за това то да се възприеме от всички организации на международно ниво, както и да се интегрира към всяка точка на досег с клиентите и тяхното бранд изживяване. Това включва предефиниране на бранд идентичността и нейното визуално изразяване. “Life’s Good” олицетворява мисията на бранда да помогне на всички да се насладят на ценните моменти от живота чрез продуктите, услугите и комуникацията на компанията. В дигиталния свят бранд символът “Face of the Future” ангажира потребителите с приятелска усмивка и намигване, създавайки усещане за свързаност чрез различни дигитални изрази.
Нещо повече, LG стартира редица кампании на марката и pop-up събития, които приканват бъдещите клиенти, особено поколението Z, да се ангажират с нея както онлайн, така и офлайн.
Глобалната кампания “Optimism your feed” цели да разпространява позитивизъм чрез онлайн алгоритми, вдъхновявайки за по-добър живот с оптимистичен поглед. Тази инициатива печели значително внимание, впечатлявайки 1.8 млрд. гледания в рамките на два месеца от своето лансиране в платформи като YouTube и TikTok.
Освен това, LG ще продължи да подобрява своя ангажимент към Generation Z, създавайки офлайн пространства за потребителски изживявания, които отговарят на интересите на младите потребители – например лайвстайл, игри и музика.
Компанията LG е класирана в топ 100 на глобални компании в три поредни години от 2005 до 2007.
„От водеща компания за домакински уреди и потребителска електроника, се трансформираме в Компания за интелигентни решения за ежедневието“. Като част от тази трансформация, ние стартираме преосмислянето на нашия бранд, основано на дългогодишното обещание ‘Life’s Good,’“ споделя Уилям Чо, CEO на LG Electronics. „В този исторически момент на бизнес трансформация, ние сме горди, че сме разпознати като една от топ 100 глобални марки, доказателство за нашето силно бранд присъствие и потенциал за растеж.“
